आपने अक्सर देखा होगा कि जब भी हम Television देखते है या mobile पर online कुछ देखते है तो कुछ अंतराल पर बीच बीच में कुछ Adsआते है । कभी कभी तो हम एक ही ad को बार -बार देख कर bore भी हो जाते है । रास्ते में भी आते जाते हम बड़े – बड़े होर्डिंग्स या बैनर पर भी ads दिखाई देते है ।
लेकिन क्या आपने कभी सोच है की ये विज्ञापन kya hai , kaise banaye जाते है और इनका use कहा होता है ? अगर आपको इन सभी सवालों के जवाब चाहिए तो इसके लिए आप इस vigyapan in Hindi के लेख को पढ़ सकते है । यहाँ हम आपको विज्ञापन से जुड़ी सम्पूर्ण जानकारी देने जा रहे है ।
What is Advertisement in Hindi ? विज्ञापन क्या है ?
जब एक विशेष माध्यम के जरिए किसी service या product की तरफ लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए उसका प्रचार – प्रसार किया जाता है जिससे की अधिक से अधिक लोगों को उसके बारे में जानकारी मिले, प्रचार के इस माध्यम को विज्ञापन कहा जाता है । Advertisementएक ऐसी प्रक्रिया है जिसमे दर्शकों का ध्यान किसी विशेष वस्तु की तरफ खींचा जाता है । Television या radio के through प्रसारित विज्ञापन को Broadcast Advertising भी कहा जाता है । इसे On Air Advertisement भी कह सकते है ।
विज्ञापन का अर्थ
विज्ञापन शब्द को दो शब्दों से मिलकर बनाया गया है । ‘वि’ और ‘ज्ञापन’ । जहां ‘वि’ का शाब्दिक अर्थ है ‘विशेष’ और ‘ज्ञापन’ का अर्थ है ‘सार्वजनिक सूचना’ । विज्ञापन प्रणाली को विक्रय कला के नाम से भी जाना जा सकता है । ये Selling Art का एक जनसंचार माध्यम है ।
Types of Advertisement in hindi (विज्ञापन के प्रकार)
TV पर movie , serial या sports देखते समय या मोबाईल में You-tube का use करते समय हमे Advertisement dekhne को मिलते है । किसी चीज का प्रचार करने के साथ कुछ ads हमे Moral message भी देते है । इस प्रकार विज्ञापन के कई रूप होते है । चलिए vigyapan के इन रूपों को हम विस्तार से जानते है ।
Persuasive Advertisement (अनुनय विज्ञापन )
जब किसी न्यू प्रोडक्ट को मार्केट में launch किया जाता है और उस प्रोडक्ट के competion में कई प्रोडक्ट पहले से मार्केट में मौजूद हो । ऐसी स्तिथि में company चाहती की है की वह customer को product ट्रायल के लिए motivate कर सके । तब अपनी वस्तु का नाम ग्राहक के mind में सेट करने के लिए इस ज्ञापन का इस्तेमाल किया जाता है ।
Informative Advertisement (सूचनाप्रद विज्ञापन )
इस प्रकार के ज्ञापन का उपयोग किसी भी प्रकार की सूचना को लोगों तक पहुँचाने या business manifesto को ध्यान में रखकर किया जाता है । इसका उद्देश्य लोगों के जीवन स्तर को और high करना , लोगों को शिक्षा की ओर अग्रसर करना तथा cultural , intellectual और spritual उन्नति करना होता है । Informative Advertising में product lauch , upgrade तथा संशोधन (modification) आदि को शामिल किया जाता है ।
Institutional Advertisement (संस्थानिक विज्ञापन )
इस प्रकार के विज्ञापन Commercial Organization द्वारा प्रकाशित किए जाते है । इन विज्ञापन का उद्देश्य ग्राहकों में विश्वास पैदा करना होता है । विज्ञापन में जन-कल्याण पर जोर डाला जाता है । राष्ट्रहित के लिए बड़ी बड़ी industry , ऑर्गनिऐएशन के रूप में पब्लिक opinion का निर्माण करती है ।
Industrial Advertisement (औद्योगिक विज्ञापन)
कच्चे माल (raw material) और मशीनी उपकरण (equipment) की बिक्री को बढ़ाना इस ज्ञापन का काम है । इस प्रकार के ज्ञापन में सामान्य वर्ग को आकर्षित ना करके किसी प्रोडक्ट के manufactures , बड़ी संथाओ के व्यक्तियों को आकर्षित करना होता है ।
Financial Advertisement (वित्तीय विज्ञापन)
इस ज्ञापन का संबंध मुख्य रूप से Finance से होता है । इसमें एक company द्वारा दूसरी company को अपने शेयर खरीदने के लिए प्रेरित किया जाता है । इसमें कंपनी के खर्च(expenses) और आय(income) दोनों को दिखाया जाता है ।
Classified Advertisement (वर्गीकृत विज्ञापन)
इस तरह के ads बहुत छोटे और सस्ते होते है । शोक संदेश , विवाह संबंधित जानकारी, वर चाहिए , वधू चाहिए , नौकरी , खरीदने – बेचने से संबंधित जानकारी देने के लिए इस ad का उपयोग किया जाता है ।
How to Make Advertisement in Hindi (विज्ञापन कैसे बनाए)
Traffic एक ऐसी चीज है जिस पर हमारा online business निर्भर करता है । अनलाइन Business मेसफल होने के लिए traffic का ज्यादा से ज्यादा होना बहुत जरूरी है । Advertising एक ऐसा माध्यम है जिससे ट्रैफिक को बढ़ाया जाता है ।
विज्ञापन लेखन कोई Rocket साइंस नहीं है । यह एक आसान प्रक्रिया है जिसे लिखते समय कुछ tactics का ध्यान रखा जाए तो एक बहुत ही अच्छा विज्ञापन तैयार किया जा सकता है ।
Medium Of Advertisement in Hindi (विज्ञापन के माध्यम )
यदि आप अपने किसी उत्पाद(product) का प्रचार (ad) करना चाहते है तो आपको पता होना चाहिए कि किन माध्यमों के जरिए अपने प्रोडक्ट का प्रचार कर सकते है । इसके बहुत सारे माध्यम(medium) है जो कुछ इस प्रकार है ।
- Television – T. V. प्रचार का सबसे अच्छा और popular माध्यम है । यह बेस्ट होने के साथ एक expensive medium भी है । इसमें per second के हिसाब से charge किया जाता है । टी. वी. पर आने वाले cricket matches या popular daily serial जिनकी TRP high हो उनके बीच आने ads का हाई charge किया जाता है ।
- Radio Advertisement-इसमें हवा में रेडियो waves के जरिए ads को प्रचारित किया जाता है । इसमें visual content तो नहीं होता लेकिन इसमें audience के साथ direct संपर्क बनाया जाता है ।
- Print Advertisement-प्रिन्ट मीडिया के दो basic medium है Newspaper और magazines । Newspapers एक बड़े पैमाने पर audience को attract करता है जबकि magazines एक बहुत ही छोटे customer segment को attract करती है । magazines के comparison में अखबार एक affordable साधन है ।
- Online Advertisement-Internet के Support से Online Ads को प्रचारित किया जाता है । इसमें अलग – अलग search engines के द्वारा Ads को दिखाया जाता है जैसे – Google , Justdial ,OLX आदि ।
- Billboard Advertisement-बड़े बड़े शहरों में Road Side बड़े बड़े बैनर या होर्डिंग के जरिए Ads दिखाए जाते है इसे billboard Advertising कहते है ।
- Shop Advertisement- इसे इन स्टोर Advertising भी कहा जा सकता है । इसमें shopping Malls या दुकानों के अंदर किए जाने वाले प्रचार को माना जाता है ।
Advertisement Format in Hindi ( हिंदी विज्ञापन लेखन ) करते समय ध्यान रखने योग्य बातें –
- हमे दर्शकों को ये दिखाना होगा की ये advertisement किस प्रकार से उनके लिए उपयोगी है ।
- Viewers के emotional पहलू को ध्यानमें रखा जाना चाहिए।
- Product की quality का ध्यान रखना चाहिए ।
- Ads में वास्तविक तथ्यों को ही दिखाए , imaginary facts ना डालें ।
Advantages And Disadvantages Of Advertisement
Advantages
- इसके जरिए market में Product की demand को बढ़ाया जाता है । जिससे organization को benefit होता है ।
- Advertisement Brand Build-Up करने में बहुत उपयोगी है । जिन Brands का Advertisement किया जाता जाता है लोग उनको ज्यादा prefer करते है ।
- Customer को Product के बारे में knowledge देते है ।
- किसी भी प्रोडक्ट की new launching में सहायता करता है ।
- मौजूदा ग्राहक(existing customer) को बनाए रखते है और उनके confidence को भी बढ़ाते है ।
Disadvantages
- Advertising एक अतिरिक्त खर्च होता है जिसे product की कीमत में जोड़कर वसूल किया जाता है जिससे उसकी कीमत बढ़ जाती है ।
- कभी कभी ये customer को भ्रमित भी करते है क्युकी customer यह निश्चित नहीं कर पता की वह किस उत्पाद को purchase करे और किसे नहीं ।
- इसका खर्च (expense) इस्तेमाल केवल बड़े business द्वारा ही किया जा सकता है । क्युकी छोटे बिजनस इसका खर्च वहन नहीं कर सकते ।
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